解读Google猫头鹰算法

2020-03-11

谷歌发布称,今年将推出一个新算法-猫头鹰算法。该算法对网页排名有着较大影响,一方面,对于权威度高的网站,将给予更理想的排名,另一方面,对于内容质量相对较低的,排名也会相应的下降。很多人会很好奇为什么会产生这种变化,其实原因不难猜到。2016年至今,谷歌关键词优化一直面临着一个问题,也可以说是同一类型的问题,而这类问题主要是由虚假新闻内容泛滥造成的,以至于后续的相关问题如滚雪球一般的大面积爆发。这类问题一般包括:

1.虚假新闻的制造层出不穷

2.煽动仇恨、极度偏见的问题屡禁不止

3.阴谋、谣言泛滥成灾

4.误导、冒犯性内容源源不绝


    随着这些问题被搜索、被看到的逐渐增加,搜索框显示的查询词建议进一步受到影响,从而导致更多群体更大面积以及更高频率的搜索,这对于不良内容的扩散简直是推波助澜。




    很多时候一些问题的查询次数并不是非常的多,谷歌官方博客给出的数据显示这些问题所占的比例也仅达0.25%,然而部分问题带来的影响也相对的比较严重。




    比如说之前非常热门的一个问题,“犹太人大屠杀发生过吗”,搜索建议中会给出带有强烈怀疑的问题推荐,甚至根据这个问题搜索出来的结果,排在首页的第一个标题居然是"Top 10 reason why the holocaust didn't happen",这个搜索结果一度引起全球范围内的广泛讨论,主流媒体报道的也不在少数,这就引起了政治敏感,所以,问题的解决迫在眉睫。为了有效的杜绝这种类型的问题,猫头鹰算法随之提出,这种算法的主要目是消除查询结果可能返回上述潜在问题的可能。


    猫头鹰算法的特征主要体现在以下几个方面:




    1.搜素建议的右下角新增了一个按钮“举报不当的联想查询”,当用户根据词查询发现搜索建议是宣扬仇恨,淫秽色情,具有暴力倾向或者是危险性质时,可以向搜索引擎举报。




    2.精选摘要下方反馈按钮的增加


    这个按钮与搜索建议下方的举报按钮相当的相似,不过功能侧重面不同。众所周知,精选摘要具有较高的权威性,然而很多情况下也难以避免一些敏感性错误的发生,例如很多人搜索美国国王是谁,出来的结果竟然是特朗普,因此,谷歌对这类问题做了一些调整。




    3.页面排名方面,将给予权威度高的页面更好的排名,对于页面内容质量较低的,排名将降低。据谷歌工程师称,这个调整对新站排名能力不会产生较大的影响,也不会给予大品牌更多的优势。


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